这就是市场的话语权，这就是中国力量的底气。

什么叫民意的力量？什么叫团结的力量？什么叫市场的力量？这就是啊！6000万美元，说多少就是多少，不加钱！

毛主席的军事思想中有一个经典原则：你打你的，我打我的。版权谈判虽然不是打仗，但道理是相通的。西方版权巨头以为搞个竞标、放个风、再找几个托就能逼我们就范，结果呢？我们根本不按他们的套路出牌，用自己的一套规则结束了战斗——国际足联，你想在中国赚钱，就得按中国的规矩来，否则你没得选择。

说到这儿，就不得不提一下商业背后的深层博弈了。

你以为这次只是央视自己的事？你错了。这里头牵扯的可是一场文化话语权的暗战。

这些年，西方媒体在国际舆论场上对中国是什么态度，大家心里都有数。双标、抹黑、带节奏，那是家常便饭。体育赛事本来是一个相对中立的领域，但架不住有些人非要把它政治化，什么人权问题啦、什么地缘政治啦，什么都往上扯。

但体育比赛归根结底还是体育，最终还是要靠转播说话。央视拿到独家全媒体权利，意味着未来几届世界杯在中国的传播渠道完全掌握在我们自己手里。从制作信号到解说团队，从节目编排到传播导向，全都是我们自己说了算。这叫什么？这叫文化输出的主动权。你想看世界杯？可以，但是从我们的平台上来看。