从整个大环境来说，明星对新媒体这块的投入，也经历了从2020年，大家都去下场带货，到现在对新媒体开始逐渐加深这种认知。经过这两年的存量积累，我们看到时机逐渐成熟，所以我们去年坚定地开始去找苗子，加大力度去做这个事情。

知识付费这一块，实际上是去年我们看到这个趋势后，一直在找合适的负责人和团队，团队年初才刚组建，接下来可能会有更多的达人出来，现在打磨阶段。

36氪：今年会把重点放在哪些垂类上？抖音是否目前有去推一些垂直品类，并通过在这个垂类打造头部网红的方式来找新的增长？

雷彬艺：我觉得，倒不是说抖音想打造就能打造，谁也不是神仙，这东西你也得看用户的喜好，我们机构也需要寻找和探索，再通过数据的验证。抖音已经是一个内容很丰富的平台，垂直品类一直以来他们就推得很多，包括博物馆、戏曲等。只是说在每一个垂类里面能不能诞生出新量级，这可能更多的还是在于垂类里能不能探索出一条全民接受的内容方向。哪怕像钓鱼这种垂类，抖音做到千万级的达人也是有的。我觉得有时候不是在于垂类的受众多少，而在于他的方式，也需要一些时机。

抖音垂类很多，我们不可能每个都做。作为无忧来说，娱乐、美食、音乐、舞蹈、家庭、搞笑这些垂类，是我们的重心，当然后来也逐渐加大一些垂类的投入力度，比如美妆、萌宠、文旅，以及现在在做的知识服务、知识分享。