就健身垂类而言，抖音去年年底曾经发起发起短视频健身行动“DOU动计划”。此次刘畊宏的爆红，抖音热点和体育垂类的运营部门也都有参与推动，而从最近抖音的直播榜来看，健身直播也占据了榜单前列的绝大多数席位，这意味着这一垂类已经起势。

36氪专访了无忧传媒CEO雷彬艺，试图还原这场出圈事件的始末。

36氪：跟刘畊宏是什么时候开始的合作？

雷彬艺：我们是去年12月份签约的，刚好他的经纪人我认识，我们今年想做明星这个板块，在选苗时跟他们聊起来，我们也是一眼看中，觉得有机会把他做起来。

刚签约到2月这个时间段，属于在沟通方案、定方向，包括大家互相了解和策划碰撞的磨合期，2月份开始尝试直播带货，做过几场家庭逛播和跳操带货，到3月份就逐渐以健身直播为主。

36氪：为什么从直播带货转向健身直播？

雷彬艺：在签我们之前，他自己也有做带货直播，但肯定要通过各个方面去测试数据。

我们最初让他在抖音做电商带货，实际上做的也还可以，那会才100多万粉丝，前期也没给太大压力，更多的是找到在抖音直播带货的节奏和感觉。在做的过程当中，我们也在想如何把内容做得更丰富，提升在线的观众数量，就尝试了健身这个方向。

最初的想法是，同时做直播内容和短视频内容，短视频这一块，我们会跟他去做一些家庭、生活向的内容，直播就是带货和带大家健身。